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作者简介：穆兆曦(即文中的老穆)，中国著名的营销决策专家，优识公司创始人优识营销学院院长，清华大学客座教授。
最近看了一部微电影《北京装逼指南》。里面一个屌丝小人物，用“装逼”的视角刻画了一个月入3000的北漂生活。尤其搞笑的是主人公用一个30多块钱的金色饮料(“装逼水”)瓶子灌自来水反复使用、假装有逼格，让人忍俊不禁、让人黯然心酸、也让人唏嘘感慨，不禁勾起了多年以前的装逼往事。
记得老穆小时候开始记事的时候，那是70年代，看到社会上装逼的小青年，都一身解放绿，并挎着军挎，军挎上印有红五星或者是“为人民服务”的字样，觉得特别帅气、牛逼。后来上初一的时候，终于带上了人生中第一顶解放绿军帽，自觉神气的不得了!
70年代末期，如果没有记错的话，应该是1979年，CCTV播放了一部美国的科幻电视连续剧《大西洋底来的人》，里面有一位男神，叫麦克哈里斯，爆炸式的发型、花格子衬衫、喇叭筒牛仔裤、蛤蟆镜。刚刚播出了2、3集左右，中国大陆上就掀起了一阵麦克哈里斯狂热解放绿被脱掉!社会小青年，不管多高多矮、多胖多瘦，全部都是清一色的麦克哈里斯行头。因为这样的一套行头，在当时价值不菲啊!走在大街上，回头率巨高无比!好装逼啊!
1983年，《上海滩》在电视台播出。我靠!了不得了，土的掉渣的大陆人，突然发现许文强可以这么帅???高高的个子、白净细腻精致的面孔、礼帽、白色长围巾、黑呢子大衣、里面灰色西装、擦得锃亮的皮鞋。这可是能让冯程程喜欢、意淫的男人啊!刹那间，中国大江南北，年轻小伙子，清一色都是许文强的装备。但问题来了，高挑、俊朗的男士，这套装备如虎添翼;但矮胖丑的弟兄，穿起来真的是不提气!反而凸显出身材、容貌的缺陷。最搞笑的是，有特别矮的哥们，围着长长的白围巾，白围巾太长拖到地面上，变成拖布了!
1984年，张明敏在中央电视台的春晚上，一曲《我的中国心》，一夜之间红遍大江南北。第二天，很多人说话变的不正常，都是一口带着东北、华北、西北、华东口音的广东话:我嗨广东银!会说广东话，会唱粤语歌，成为当时屌丝青年很能俘获女人心的装逼神器。
1986年，老穆上大学。那时候不知咋的，全社会都在流行弹吉他。我们班一共29名同学，居然在男生宿舍里能找到十几把吉他。受身边同学的影响，老穆也拿父母辛苦赚来的生活费买了一把，下课弹、晚上弹、周末弹、暑假弹，居然一个学期，把吉他学会了!后来在我们系里，我们班四位同学孔雷、黄于南、朱晓江和我，在系领导的大力支持下，成立了清华理工男第一支系电声乐队!系团委书记唐棣老师还给我们乐队起了一个很响亮的名字独步!我们四个一个假期没有回家，单练合练苦练，挥汗如雨。在新学期开学后，居然可以登台演出了!那时候经常在校内各个食堂(尤其是女生最多的7食堂)办周末舞会。在那个传统的年代，学生玩Band唱摇滚的，少之又少啊!我们站在台上，接受无数理工男的仰望，接受少数女生的眼神，真叫一个风光无限!
1987年，大二的时候，老穆用平时省吃俭用的生活费、用暑假勤工俭学的收入，买了人生中第一双耐克高帮。穿上一身牛仔、脚蹬耐克高帮，在校园里款款而过，周末登台演出，还是颇有些信心爆棚的。
在五年的大学生活时代，我们唱着齐秦、费翔、崔健、赵传的歌，穿着NIKE、PACINO、PUMA，抽着良友、希尔顿、Kent、万宝路，骑着破单车，穿行于北京的各大街道上，觉得青春很美好、世界很辽阔、自己挺牛逼。
装逼，是常态，是人的社会需求
其实，无论六零后、七零后、八零后、九零后，每一代年轻人，都在装逼。只不过，每一代人使用的载体不一样。拿到当下，年轻人想装逼，得要用更贵的苹果、LV、好车、好房，才能显得在物质层面上，很牛逼。
其实，无论中国人还是外国人，从非洲部落酋长身上的羽毛、皮草，到欧美社会各种潮人达人身上的阿玛尼、卡地亚、百达翡丽，到日韩大量的化妆品、整容明星，都在装逼。谁比谁更牛逼?还是谁比谁更肤浅呢?
装逼，是常态;
装逼，是普遍的行为;
装逼，是个人自尊的心理诉求;
装逼，是群体竞争的社会压力;
装逼，是一代人超越上一代人的必然;
装逼，是要证明自己比别人活得好!
有钱的，用物质直接装逼，比如土豪;
没钱的，用精神间接装逼，比如诗人。
素质低的，用外在的显性的载体装逼，比如名牌手机;
素质高的，用内在的隐形的载体装逼，比如瑞士手表。
富二代官二代，直接拥有装逼的资本。
而普通草根屌丝，则需要用一生的时间，不断积蓄在校园、在职场、在社会的装逼资本。
装逼，是明天的希望!
装逼，是追求幸福生活的动力!
装逼，是向往美好未来的希望!
个人，要装逼;
企业，要装逼;
国家，也要装逼。
男人爱奔驰宝马，女人爱爱马仕普拉达。
农民朋友向往都市生活，城里人希望去到世外桃源。
我们就是在这样一个吵吵嚷嚷的社会环境里，一代一代人，从傻逼，到装逼，再到牛逼。
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