”在举行。会上揭晓了“2015金融业社会化营销大赛”评选结果，公布了“2015金融业十大社会化营销案例”和“2015金融业最佳微信平台”。 以下是中国电子银行网发自现场的报道。”在举行。会上揭晓了“2015金融业社会化营销大赛”评选结果，公布了“2015金融业十大社会化营销案例”和“2015金融业最佳微信平台”。 以下是中国电子银行网发自现场的报道。
智威汤逊北亚区首席创意长兼中国区、2014年戛纳国际广告节金得主陈耀福先生在大会上分享了自己亲自参与，或者亲自操刀的几个经典社会化营销作品。
陈耀福先生指出，集资的概念是一种预售，众筹是一种社会化营销，好的品牌要做到持续有效的营销和，就需要再营销。再营销是坚守品牌，与时并进，观察面上有什么改变，有什么改变，以及消费者有什么改变，从而了解和挖掘消费者的洞察，用好创意持续经营和。
陈耀福：我想纠正一下，今天我没有为大家分享戛纳的案例，因为之前我也看到内容了，因为纽约广告节已经分享的是国际案例，我个人也不太喜欢分享别人做的作品，所以我今天带来的作品都是亲自参与，或者亲自操刀的作品，我相信这样讲故事会讲得透彻一点。
我今天第一次参加银行界的和，有一些感受。我是新加坡人，在上海已经第十年了，我的第一个感受终于中国银行有网络银行了，十年前去银行像要命，好像上战场这么困难和痛苦，终于每一年银行服务都有很大的提升，我也在去年终于懂得怎么上网络银行了，这也靠大家给我们带来的福利，作为一个外籍人士在中国工作的不习惯。
教授的讲话很精彩，我有一本写了十年的新书将在过几个月出版。我的样书给一家中国的出版社看过以后，他们很喜欢，决定出版，用了几个月的时间，把文稿设计做好了，前几天他们给我发邮件说，你这个书要不要众筹啊？就是在网络上先集资。我想这是没钱帮我印了还是什么原因？他说，不是，集资的概念是一种预售，预售就会让你知道这本书有哪些消费群，不包括你的朋友和粉丝之外的支持度，我们就可以做很大的掌控。我下一个问题说，众筹失败呢？他说不会失败，书一定会出的，这只是我们的一个想法，最终还是看你要不要这样做。
我今天才知道，原来众筹也是一种社会化营销，在前面的里面听到了，也要谢谢大家给我这个机会。
各位来宾，下午好。我今天讲的是品牌再营销。我只是一个做广告的，一直都在国际不同的FA做广告，从东南亚、新加坡、泰国、马来西亚、越南到上海、台北、东京、韩国、、，一直都在做广告，一干就干了三十年。
我在智威汤逊，之前在智威汤逊待过十年。简单介绍一下目前我在公司负责什么客户。我们有福特汽车、苏菲、个人消费、食品、金融类都有。
关于广告，广告的包容太大了，它包括各种新，一个活动，一个事件，一个，一个平面，一个网络视频，我们都做。
广告，我的PPT的文字很少，但都是我们每天工作上必须面对的问题。有三个关键词，我们每天都在面对：什么是品牌？什么是策略？什么是创意？这三个词当时大家应该很熟悉，但我们的解读是这样的：品牌，我是谁？策略，说什么？创意，怎么说？当然我是做创意的，我会讲我的工作是最难的，我常常会跟老板说，这个太难了，这里面包含的事情太多了，包括怎么找品牌和消费者的洞察。
我们认为一个好的品牌如何做到持续有效的营销和？就是我今天讲的再营销，第一年你做了广告，第二怎么做，第三年怎么做，第十年怎么做，这和品牌的定位有很大的关系。
营销对我来说是坚守品牌的，与时并进，就包括市面上的有什么改变，有什么改变，消费者有什么改变，了解和挖掘消费者的洞察，用好创意持续经营和。
今天下午我来这里有一个小小的目的，我想让大家哭，让大家流泪，让大家看到我们在作品里面所找到的洞察，延续的品牌来做再营销、再，怎么去人。
第一个案例，这是很新的案例，去年发生的，是智威汤逊在韩国首尔办公室的一家做社交的公司所创作的作品，它也是一个社会营销作品，它是先从网络开始的。这个片子有四分钟长，但我没有中文翻译，只有英文翻译。现代汽车在韩国基本是国车，很多韩国人都会用的车子，它在韩国是很有感情的车子。现代汽车的品牌定位是活的精彩。这个定位在现代汽车做销售的时候一直在用，做了大量的广告，每年都有不同的广告，但这个点其实是在做一种品牌的，是比较少见的案子，一般车子都拿新车销售，它讲的是当你的车退休之后，你生活的一部分精彩记忆也会跟着你的好朋友离开，你的车会废掉，从这里面它挖掘到人们有这样一个心情和洞察，做这样一件事情，通过一个计程车司机退休了，开了三十年的车，他的车也必须废了，现代汽车帮他做了什么。
(汽车就是我家庭的一员，今天我的车子要废弃了。我一天开车6到18个小时，比一般计程车司机开得还要多，三十年来我从来没有请病假，我希望自己退休之后可以和家人一起去旅游，把一切都放掉，到处走走。当车子离开你的生活记忆也会跟着车子离开，车子离开我，就像在我心里面穿了一个洞。
去年6月17号，这是我们公司的同事，我们找来一位艺术家，他了解到这位计程车司机的故事之后做了一件事，在8月24号，就是他退休的那天，他回到公司，老同事们给他送行。他的一生都为了孩子，这一次必须要好好的休息。一切都保留下来了，我终于有机会坐在后座了，谢谢你们给我这个永久的记忆，精彩的记忆，它将变成一个展示品，展示后会物归原主。)
所以，它是一个活动，开始去征求更多故事，目前总共做了12个故事。当然我没有时间给大家看这么多个。
这是第二个。一对演舞台剧的夫妻，老公觉得他好像没有好好向老婆求过婚，就嫁给他了。现在他们家庭的一位老的这辆现代汽车也要退休了。
安排了两夫妻去看一部话剧，叫做《再度求婚》。(从离开大学之后，我为你做得不多，甚至没有正式的跟你求过婚。我们的车走了，它了。把精彩的回忆还给你。)
下一个不放视频了，是描述一个韩国的餐厅老板娘要移民了，把她的车必须送走，她一直很怀念每次她开车离开座位的时候，她的印在皮椅的样子，他们就把皮拆了，做了一个行李厢给她带去。
最终一共有12部作品，每一部作品都是一个不同车型，包括卡车，包括大吧，来做一个作品，拿去展览。这个展览应该会在今年8月中开始。当然我给大家看的是最精髓的部分，创意的部分，其他的社会营销是很简单的事情。
支付宝上是银行圈的公敌吧，大家都很痛恨支付宝，正好它是我三年前的客户，也直接对支付宝的CEO负责。她要我们做一件事情，那时候大家都知道支付宝，但只知道是一个网络平台工具，但不知道支付宝的品牌是什么，代表什么，品牌的定义是什么，是什么。我来给银行圈的老大们讲故事，她说你要讲什么，我说我会告诉大家，为什么银行的广告长得都一样，银行的广告把Logo拿掉以后，换上别的Logo都成立，支付宝的也是一样，他说我们讲的是信任，讲的是诚信，客户把钱交给我们在网络上做第三方支付，必须很信任我们。三年前有很多的问题，尤其是地沟油、假食品等等，那也是因为人跟人、人跟社会不信任的问题，我们正好用这个机会在那个时候，针对信任问题帮支付宝做了一个形象。
(每个人都叫她钥匙阿姨，每次有人找她，她会放下手头的事情马上就去，我问她为什么要做这些事情，她告诉我，都是老邻居嘛)
最后一个案例是讲一个全新产品上市的第一年，给大家看它第三年是怎么做的，怎么继续做营销。昂科拉是通用别克的一台小型SUV，当时面临竞争很强大，那时候SUV在市场也很受用，汽车很难做，因为汽车广告长得都很像，跑来跑去，然后有成功人士，、家庭，把Logo换掉都差不多。我们不做这样的事情，我们想引起消费者更大的共鸣，为什么他要买你的汽车？你的价值定位哪里？这是我们找到的价值定位。
(当我们读小学的时候，大学是不花钱的，当我们读大学的时候，读小学是不花钱的，当我们还没工作的时候，工作是分配的，当我们不挣钱的时候，房子也是分配的，似乎我们什么都没赶上。那又怎样，我们还不是有房有车有工作，拜托，机会是自找的。我1984)
(要谈就谈恋爱，要做就做职业，我们这代人最幸运的地方就是你想追求，你有追求的能力。你说花那么多钱买个房子，再把自己关起来，还不如买一辆车。看外面的世界有多精彩，别犹豫了，再不出发，你就晚了。我，1986).
这个小姑娘是刚刚南京大学毕业到我们公司做文案的，这个文案是她写的，到拍的时候，我们都找不到一个比她更好的演员，我说你明天上。
(从小到大，我身边都有一个比我好的人，那就是别人家的他。你看别人家那谁去了，别人家那谁考上的公务员，别人家那谁结婚又买房，我才不要呢，我才不要成为那谁那谁谁，前进的方向，由我自己决定，跟着别人走，没门。我 1985)
我们拍了6条，里面你看不到这个人的职业，你只知道是一九八几，我们决定做这样一个定位，很难让客户去同意这件事情，那客户说如果70后买我的车怎么办，60后怎么办？我们发现70后很多想买它的车，这个决定对一个车商很难，但这个决定对于市场的状况是很适合的，你把它定位在这个年代，全世界没有人把车子卖给一个年代的，所以，我们做到了，非常成功。平面都是贴纸的形式，每个平面每个都可以拿出来做贴纸，两个年轻人，我们定位于这个年代的，我们给他鼓掌，支持他们的，拍他们的马屁就是了，很多社会性的就讨论都出来了。
第三年我们做MTV，第四年客户说我们要不然来一拨电视广告，那个时候我们觉得不能这样再营销了，我们给你想一些不同的东西，那时候已经有十万车主，我们说我们来搞一个活动吧，用广告的预算搞一个活动，叫十万车主洗车召集令。年轻就是SUV，洗了车再出发，所有文案描述都针对品牌本来的和定位，继续再去发挥，本来要做电视广告影视广告的，我们了客户不需要再做这样的事情，我们应该做这群人可能需要的事情，他们需要一个大的Party.
所以，这个活动被复制到不同的城市，基本上就是一个Party，你来洗车，我们有无限的食品，有乐队、活动和游戏，来做这样的事情。
所以，品牌再营销，我认为是坚守品牌与时并进的了解和挖掘消费者洞察，有好创意持续营销。现在是29分50秒，谢谢。
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