多数国内户外品牌仍徘徊在中低端阵营

　　】据调查资料显示，2012年国内市场户外品牌达到823个，出货额超过5000万的品牌达到30家，但是市场份额占据了整个国内市场的半壁江山，达到了50.17%。数据显示出中国户外用品市场集中度不断提高，强势品牌不断扩充，竞争加剧，户外用品市场梯次发展格局。高端户外用品几乎被国外一线品牌垄断，而中高端户外主要是国外二三线品牌及少数国内品牌，多数国内品牌仍是徘徊在中低端户外阵营。

　　目前，国际户外品牌在中国几乎已经悉数登场，增速开始放缓;国内品牌仍在继续增加。结合出货额在1000万-3000万的品牌数量变化情况分析，目前国内小品牌增速较快，部分品牌有十多年的加工外单和做OEM的技术优势及经验积累，渠道数量不到百家，产品品类较为单一。多数本土品牌在技术研发及产品创新上处于劣势，缺乏核心竞争力，仍然处于市场跟随者的地位。

　　目前在中国市场销售的国外品牌中欧洲和品牌仍然占据主要部分，其品牌构成中产品品类比较平均、结构比较合理、发展相对健康。高端品牌拥有纯正的户外品牌文化，成熟的技术研发体系，品牌数量虽少但业绩强势。跨国户外品牌大多将制造环节外包转移，调整企业资源在价值链上的分布结构，增值潜力不大的环节，集中资源打造自己的核心竞争力，这正是我国户外用品企业需要不断加强的。目前在国内户外品牌中走在前沿的探者，已将经营模式定位于微笑曲线的两端--将低附加值的生产制造全部外包，主抓产业链上盈利最丰厚的品牌、研发和渠道环节。

　　户外运动产品在未来几年还是增量市场，随着水平扩张的延展，细分市场和品牌族群会逐渐明朗。未来随着优势品牌运营管理能力的增强、渠道下沉加快，行业集中度将进一步提升。本土品牌要在竞争中有所突破，研发设计、品牌文化和营销将成为关键。