户外用品兴起廉价品牌

　　商报讯 （记者 邵蓝洁）尽管户外用品销售增幅逐年下降，但觊觎户外市场的玩家依然在进入。户外垂直类网站8264将在7月推出自有品牌“8264”户外用品，不同于现有户外品牌，8264只在天猫和官网出售，希望以直销的方式降低终端零售价格。据8264 CEO杨伟透露，“价格只有几百元，不超过千元”。

　　“今年7、8月先推出户外服装和鞋子，2017年推出装备类产品，主要针对去户外玩儿的专业人群。”据杨伟介绍，8264今年初已经组建了研发团队，江浙一带和福建、广州等地的工厂已经接洽完毕。

　　不过，户外用品高速发展的时期已经过去，以探者为例，2011、2012、2013三年的净利润同比增长分别是98.81%、57.44%、47.6%，2015年净利同比下降了10.1%，其中户外用品板块净利同比下降2.64%。杨伟认为， “我们跟现有户外品牌的销售方法不一样，他们加价率比较高，推高了终端售价，8264不考虑实体店，只在天猫和官网上销售”。在杨伟看来，8264最大的优势在用户层面。

　　8264成立于2003年，一直深耕于户外，每年近1亿人次访问，是集论坛、新闻资讯、点评系统、在外线平台、在外App等于一体的大型户外运动垂直类门户网站。根据用户分析，30%的用户集中在30岁以下，30-39岁的用户占据了40%的比例。目前8264以广告和户外项目盈利，已经实现盈利，杨伟希望，自有品牌的销售逐渐取代广告，成为盈利的最大贡献，最终8264变成一个消费平台。

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