本次活动由省旅游发展委员会主办，丽江市旅游发展委员会承办，围绕2017年中国旅游日“旅游让生活更幸福”主题进行。云南推出100余项旅游惠民措施，相继开展72项旅游惠民活动。结合全省旅游市场秩序整治工作，我省在今年4月至6月期间动员各州市的旅业组织开展多项游客知识宣传、旅游公益惠民活动和旅游宣传促销等活动，营造全民关注旅游、参与旅游、支持旅游、推动旅游的良好氛围，不断提升游客意识，文明旅游。
在大理市银桥镇，大理州2017年中国旅游日主题活动启幕。当天举行了大理云海芳草首届薰衣草文化旅游节开幕式、“洱海文明旅游5·19彩虹跑”健身活动、2017“我要上央视”大型海选等活动。同时开展了一系列便民惠民旅游宣传，向广大游客发放旅游宣传册，组织旅游志愿者和旅游企业开展“洱海文明旅游”、《大理州旅游市场整治工作措施》宣传咨询服务。系列活动将持续至6月中旬。
当天，中华游圣探秘之旅暨徐霞客旅游联盟成立研讨会在昆明市宜良县举行。此举旨在进一步挖掘和徐霞客，整合旅游资源，创新旅游宣传营销模式，形成云南旅游发展的集群效应。宜良世博九乡旅游有限责任公司相关负责人各景区携手发展区域旅游，得到了与会各方的积极响应。
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